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マッキンゼーから見たこれからの世界 その①

経済・世界のニュース

以下は、McKinsey&Companyの調査の紹介です

Feeling good: The future of the .5 trillion wellness market
Our new survey shows the future of the .5 trillion wellness market is bright as consumer interest and purchasing power rise across countries.

ウェルネスの定義

より良く生きようとする生活態度のこと。
1961年にアメリカのハルバート・ダン博士が「輝くように生き生きしている状態」と提唱したのが最初の定義で、「健康」「フィットネス」「栄養」「外観」「睡眠」「マインドフルネス」などの言葉の上位概念であると思われます。

ウェルネス市場は163兆円!世界中のウェルネス:消費者の見通し

6か国の約7,500人の消費者を対象とした調査では、回答者の79%がウェルネスが重要であると考え、42%がウェルネスを最優先事項と考えているそうです。

世界のウェルネス市場は1.5兆ドル(約163兆円)を超え、年間成長率は5〜10%と推定されています。

消費者の関心と購買力の両方の上昇は、特にCOVID-19危機の間に停滞または減少した後、個人の健康への支出が回復するため、企業に多大な機会をもたらすそうです。

同時に、ウェルネス市場はますます混雑しており、企業がどこでどのように競争するかについては、戦略的である必要が生じています。

ウェルネスの未来に関する調査

では、消費者が最も関心を持っているカテゴリが明らかになりました。

①Better health(より良い健康)
②Better fitness(より良いフィットネス)
③Better nutrition(より良い栄養)
④Better appearance(より良い外観)
⑤Better sleep(より良い睡眠)
⑥Better mindfulness(より良いマインドフルネス)

①Better health(より良い健康)

おそらく健康に関連する最も伝統的なカテゴリーは、医療やサプリメントを超えて、消費者向けの医療機器、健康トラッカー(活動量計など)を含みます。

消費者はますます自分の健康を自分の手に委ねているため、ターゲットを絞ったデータ駆動型のケア、消費者がスムーズに医療の予約をしたり必要な処方箋を入手したりするのに役立つアプリ、自身の健康を監視するのに役立つデバイスが増えています。

②Better fitness(より良いフィットネス)

過去1年間、より良いフィットネスに挑戦してきました。多くの消費者は 、以前と同じようにジムに頻繁に行くこともスポーツに参加することもできない場合、COVID-19以前のフィットネスレベルを維持するのに苦労しています。

たとえば、英国の調査によると、パンデミックの封鎖が始まった後、大多数の消費者は運動量が少なくなり、封鎖が緩和または解除されても、多くの消費者は以前の運動レベルに戻りませんでした。

家庭の消費者のニーズを満たすクリエイティブな製品(Peloton、Mirror、Tonalなど)は、過去1年間で前例のない成長を遂げています。

Peloton

エクササイズバイクメーカー

Peloton® | Exercise Bike With Indoor Cycling Classes Streamed Live & On-Demand
Access high-energy indoor cycling workouts instantly. Discover the Peloton bike: the only exercise bike streaming indoor cycling classes to your home live and o...

Mirror

鏡型オンライントレーニングデバイスメーカー

The Nearly Invisible Interactive Home Gym | MIRROR
The Future of Fitness is Here. When off, it’s an elegantly designed full-length Mirror. When on, see yourself, your classmates and your instructors in a sleek d...

Tonal

ホームジムエクササイズマシンメーカー

Tonal | The World's Smartest Home Gym and Personal Trainer
An entire gym in your home, Tonal revolutionizes fitness and strength training with patented digital weight, machine learning, and expert personalized coaching.

③Better nutrition(より良い栄養)

より良い栄養は常に健康の一部でしたが、今では消費者は食べ物がおいしいだけでなく、健康の目標を達成するのを助けることも望んでいます。

世界中の消費者の3分の1以上が、「おそらく」または「間違いなく」、来年中に栄養アプリ、ダイエットプログラム、ジュースクレンジング、およびサブスクリプションフードサービスへの支出を増やすことを計画していると報告しています。
MyFitnessPal | MyFitnessPal.com
Free online calorie counter and diet plan. Lose weight by tracking your caloric intake quickly and easily. Find nutrition facts for over 2,000,000 foods.
スズキジュースマシン「電動式」 | 柿茶本舗
スズキジュースマシン「電動式」 野菜ジューサー 柿茶本舗

④Better appearance(より良い外観)

より良い外観には、主にウェルネス指向のアパレル(アスレジャー)と美容製品(スキンケアやコラーゲンサプリメントなど)が含まれます。

この分野では、マイクロニードリング、レーザー、酸素ジェットなどの非外科的審美的処置のために、最近多くのサービス指向の製品が登場しています。

⑤Better sleep(より良い睡眠)

より良い睡眠は、消費者に人気のある比較的新しいカテゴリーです。パンデミックが解き放たれたストレスを考えると、それは不思議ではないかもしれません。メラトニンなどの従来の睡眠薬には、アプリ対応の睡眠トラッカー、その他の睡眠強化製品(たとえば、遮光カーテンや重力ブランケット)があります。

世界中の消費者の半数が、より高品質の眠りの必要性を満たすために、より多くの製品とサービスを望んでいると報告しました。

⑥Better mindfulness(より良いマインドフルネス)

より良いマインドフルネスは、HeadspaceやCalmなどの瞑想に焦点を当てたアプリや、
瞑想アプリheadspaceを半年続けた感想&瞑想の12の手順|Dai Hirata|note
怒りっぽく、ストレスが溜まりやすい自分の性格に悩んできました。あと慢性的な息苦しさにも。嫌なことが生じるのは仕方ないけど周りに甘えず、自分で自分の機嫌をとる技術が必要だ。そう考えました。 『疲れない脳をつくる生活習慣 働く人のためのマインドフルネス講座』などを読んだりして調べると、「瞑想・マインドフルネスが良さそう」...
コロナ禍で急成長の瞑想アプリ「Calm」が日本上陸、日本語オリジナルコンテンツも提供開始 | TechCrunch Japan
睡眠・瞑想・リラクゼーションなどヘルス・ウェルネス領域アプリ「Calm」は12月9日、日本人ユーザー向け日本語オリジナルコンテンツの提供開始と、日本市場への本格参入を発表した。人々のストレス、不安感、不眠症などメンタルヘルスの世界的問題の解決に力を入れるとともに、日本におけるメンタルフィットネス文化確立を目指す。
TravaasaやSootheなどのリラクゼーションおよび瞑想指向の製品の形で、比較的最近主流の消費者に受け入れられています。
Travaasa Experiential Resorts®
ADVENTURE / CULINARY / CULTURE / FITNESS / SPA & WELLNESS
スマホからマッサージ師を呼べるサービス「Soothe」が170万ドルを資金調達
Uber For Massage Startup Soothe Raises .7 Million To Deliver Massage Therapists To Your Door | TechCrunch 一週間ほど前のニュースですが、個人的にこれはアツいなと思ったスタートアップを紹介。スマホからマッサージ師...
COVID-19危機の間、精神的苦痛の報告は世界的に増加しました。調査対象国の消費者の半数以上が、マインドフルネスをより優先したいと述べています。

消費者の半数は、より注意深い製品やサービスが利用可能であることを望んでいると述べ、企業にとっての機会を示しています。

これらの6つのカテゴリは

それぞれ、調査対象国全体の消費者にとって重要です。より良い健康は、私たちが調査したすべての市場で最も重要なウェルネスの側面(そして最も高いレベルの支出を伴うもの)として一貫して現れています。

同時に、相対的な反応は他のカテゴリーで異なります。たとえば、日本の消費者は外見を優先し、ドイツの消費者はフィットネスを重視します。

ブラジルと米国の回答者はマインドフルネスに最も関心があり、中国と英国の回答者は栄養に最も関心があります。

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